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金脉娱乐官方_5G前夜的“双十一”
时间:2020-10-25 来源:金脉娱乐网址 浏览量 75646 次

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踩着“双十一”和“18秒,手机销量砍一万”,这是JD.COM的第一份战报。如果说CES和MWC是厂商炫耀技术的红毯,那么一年一度的618和双十一早已沦为手机厂商无法忽视的性能测试分数。去年双十一期间,互联网手机模式的发起者小米和后起之秀荣耀展开了一场引人注目的口水战,争夺谁是第一,这在一定程度上解释了双十一期间互联网手机厂商之间的激烈较量。今年,在手机行业整体形势低迷,5G浪潮陷入绝境的背景下,双十一战场并不像互联网手机品牌对抗那么简单。

据Counterpoint数据显示,全球智能手机市场再次停止了倒计时同比下滑,但五万分之一的小幅快速增长足以让手机行业悲观。2019年第三季度,全球智能手机出货量和市场份额为——Counterpoint,该研究所研究分析师Shobhit Srivastava也明确指出,双十一和电商节已经成为推动下半年智能手机快速增长的关键。这与我国电子商务普及率的提高密切相关。

根据中国信息通信研究院的数据,2018年,中国网上零售额约占18.4%,成为全球电子商务普及率最低的市场。今年,随着电子商务平台的不断结算,在线覆盖面积日益扩大。因此,即使是还在培育中的OV,也不能长期忽视这个市场。从某种程度上来说,来自Counterpoint的数据显示,与去年第四季度相比,vivo的在线市场份额在2019年第一季度迅速上升至7%,而OPPO则做了更为显著的冲刺,从名单上的无名迅速上升至5%的市场份额。

OPPO官方数据也证实了这一点。作为线下渠道比较强的OPPO,2018年发布了针对线上人群的K系列试水,双十一OPPO当年销量首次突破1亿元。

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今年在1000-2000元价格区间的K系列基础上,将发售3000元价格区间的雷诺Ace,丰富了线上产品线。11月4日,三大电商平台的销量已经是去年同期的三倍。

告别互联网滚道“非理性繁荣”2011 -2015是互联网手机蓬勃发展的五年。到2016年,市场匹配的时候,两年前互联网手机品牌只剩下10%。配对之前,“高性价比”完全成为互联网手机快速增长的唯一法宝,而荣耀却来自背后,告诫小米要把技术和质量放在第一位。如今,随着红利的消失和竞争的焦虑,用户的精细化运营被提升到了更高的位置。

消费群体的细分,差异化卖点的设计,科技经验的改革,甚至5G的早期采用,都成为了厂商有针对性的捕捉不同消费群体的策略。特别值得注意的是,它指的是价格分层的机器海洋策略,以及只针对人的子品牌和产品矩阵策略的变化。

去年双十一期间,小米分别用MIX 3、小米8、小米8青春版,主要覆盖了3000-4000、2000-3000、1000-2000年底。今年小米在产品线布局上有了更有针对性的受众。比如最近宣布的小米CC9Pro支持“一亿像素”的手机摄影师,支持小米CC9Mito定制版的女性受众,用白鲨手机捕捉男性游戏玩家。

同时,OPPO和vivo,在OPPO K系列和vivo Z系列取得一定成绩后,开始销售旗舰车型,这是主要的线上渠道。其中,OPPO Reno Ace的圈子属性非常强,其90Hz电竞屏、高通骁龙855、大容量慢存储、65W电池都体现了其对游戏玩家痛点的努力,比定制版更有意义的针对粉丝受众。从目前三大电商平台的手机销量来看,中高端机型都有al 5G套餐公布后,iQOO Pro 5G版和华为Mate 30系列5G版都获得了一定的关注。

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但目前5G网络覆盖有限,双模混合组网的浪潮正在逼近。目前5G手机的体验还不成熟,双十一5G手机的销量无法带来实质性的影响。

双十一已经从“战术”降到了“战略”。对于电商平台,双十一的前线拓宽了。

今年的双十一,JD.COM早在10月中旬就迫不及待地推出了2019全球好东西节,接下来的一周,天猫和苏宁的双十一事件也打开了压力。本质上,手机厂商对于双十一的“规划”早于此,已经根植于9月和10月的新机公告节奏。9月,苹果的iPhone 11系列宣布价格成为消费者最受欢迎的点,而这种优势在双十一期间无疑越来越突出。还公布了华为Mate 30系列。

10月,OPPO同时宣布雷诺艾斯和K5系列。这两个性能型号与之前的OPPO产品不同,不具备与荣耀、小米等互联网手机竞争的能力。在某种程度上,双十一之前公布的是一加7T,魅族16T,realme X2Pro,小米CC9 Pro没有1亿像素。

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而锤子可以自由选择在10月31日宣布新机器,只是为了热度。手机厂商的优势显而易见,就是可以把首卖放在双十一期间,让“首卖”和“电商节”这两个元素发生碰撞,以求回归更好的答案。比如华为Mate 30Pro 5G版11月1日预售,OPPO Reno Ace在天悦预售,OPPO Reno Ace高达定制版11月11日双十一最后一天自由选择。而且数据也证实了这个策略是合适的。

11月1日,在雷诺艾斯帮忙下线后,OPPO在8分钟内超越了去年一整天。同时,雷诺艾斯也在1号拿下了三大电商平台2500-3500价位区间的单品冠军。

华为Mate 30 Pro 5G预售一分钟销量也突破1亿。这是中国第11个双十一。也是4G时代最后的双十一。消费者的一方还在后面,各大手机厂商之间的激烈较量会更加精彩。

至于即将到来的5G时代,现在每个被抢的用户都会为手机厂商争取未来,减少一些信心。但在消费者至上的原则下,未来竞争的是人心。。

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